Según estimaciones de Emarketer la publicidad móvil en México es líder en América latina y crecerá un 74.8% en 2013 llegando el gasto a 68.5 millones de dólares, cuando en el 2012 el gasto por publicidad móvil en México fue de 39.2 millones, en México la publicidad móvil este año representara el 10.3% en los anuncios digitales.

Startmeapp dice que el 74% de las impresiones que se dieron en México durante el segundo trimestre del 2013 apareció en los teléfonos inteligentes, mientras que el 14% se dio en tabletas y el 12% en teléfonos móviles convencionales, mostrando así una tendencia del crecimiento de publicidad móvil en México en los teléfonos inteligentes.

A comparación de norte América, la publicidad móvil en México tiene un mayor porcentaje de impresiones en el sistema operativo android, México con 38% de impresiones y norte América con 35%.

En una encuesta realizada por Google llamada, Our Mobile Planet, a 1,000 ciudadanos mexicanos en el primer trimestre del 2013, se pudo constatar que el 93% de los usuarios de teléfonos inteligentes observa los anuncios, y el lugar en donde más se observan los anuncios para celulares es mientras se encuentran en un sitio web, mientras que el otro lugar en donde más se observan los anuncios para celulares es mientras están en una aplicación.

 Como podemos ver la publicidad móvil en México este año representara un poco más del 10% de la publicidad digital, y esto seguramente traerá cambios en las estrategias de marketing online, como por ejemplo  las compañías deberán optimizar sus páginas web para los dispositivos móviles si quieren tener más oportunidad de venta o lo que se hayan propuesto con los anuncios en dispositivos móviles.

La publicidad móvil en México se ha vuelto importante ya que los teléfonos inteligentes son un componente fundamental de la publicidad tradicional nos dice la encuesta “Our Mobile Planet”, 86% de las personas realiza una búsqueda en su teléfono inteligente luego de ver un anuncio convencional.

IAB México presenta un estudio de los cinco tipos de usuarios móviles en México en donde uno de esos tipos de usuarios móviles que predominan es el llamado” hiperconectado” el cual está más expuesto a la publicidad e interactúa mas con ella atraves de sus dispositivos, 6 de cada 10 personas en el grupo de los “hiperconectados” ha visto publicidad en sus dispositivos.

El porcentaje más alto en la edad de este tipo de usuarios “hiperconectados” es de 19 a 40 años, de este tipo de usuarios el 13% dice que ha visto publicidad en su dispositivo y un 9% ha hecho click en el anuncio y se ha registrado, mientras que un 29% ha recibido publicidad por mail.

Un 71% de los usuarios “hiperconectados” les gustaría recibir publicidad móvil en México  a cambio de algún beneficio como lo son  incentivos o regalos.

Deloitte en sus tendencias 2013 de tecnología, medios y telecomunicaciones dice que la publicidad móvil se dividirá en 2 categorías que son las tabletas y los smartphones, y mencionan que los smartphones al tener una pantalla menor a las de las tabletas hay menos espacio para alojar publicidad display de gran impacto.

Deloitte dice que el patrón de utilización de un Smartphone de cada persona puede estar influido por la posesión de otros dispositivos, quienes tienen tanto una tableta como un Smartphone tienden a usar las tabletas para aquellas actividades que funcionan mejor en una pantalla mas grande, como navegación, e-commerce, etc., y estas son oportunidades para colocar anuncios o fomentar las búsquedas.

Como vemos la publicidad móvil en México cada vez va más en aumento y es de esperar que dentro de unos años más las empresas inviertan la mayor parte de su presupuesto de publicidad en los dispositivos móviles.

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