En los últimos 6 meses cientos de sitios web se han visto afectados por perdidas de tráfico orgánico que era generado habitualmente por Google, las perdidas van desde un 10% hasta un 80% sin importar el nicho de mercado, idioma o país, esto debido a ciertas razones que aquí mencionaremos.
Está de más decir que Google mantiene en constante actualización su algoritmo de búsqueda en algunas ocasiones con aviso previo y en otras sin aviso alguno, sin embargo las perdidas no sintieron hasta a mediados del 2014 cuando inicio con actualizaciones mayores que afectaron seriamente a miles de sitios de préstamos, medicamentos y pornografía dentro de algunos de los principales nichos a limpiar, dentro de sus actualizaciones se encuentran, “Artículos a fondo/In Depth Articles”, pasando por “Panda”,” Colibri/Hummingbird” hasta “Pingüino/Pinguin”, siendo en los últimos 3 meses es cuando se han intensificado las acciones por parte de Google.
En nuestra investigación hemos visto sitios que han perdido hasta el 80% de su tráfico orgánico incluidas páginas web establecidas legalmente y sin solución aparentemente inmediata, pero veamos a que se debe esto?
Todas las actualizaciones que Google lleva a cabo causan un efecto positivo y/o negativo para las páginas web que estén dentro de su índice, y la verdadera finalidad es erradicar sitios fraudulentos, de juegos, estafas, robo de identidad, spam, pornografía y premiar a otras páginas que cumplan las directrices de Google.
La penalización por parte de Google es uno de los principales motivos por los cuales un sitio web pierde su tráfico orgánico, pero no es la única razón, hay más de 100 razones por las cuales podemos perder tráfico y desconocer las razones, las penalizaciones pueden ir desde perder un pequeño porcentaje de tráfico hasta está vetado definitivamente del motor de búsquedas, según sea la gravedad del daño.
Uno de los graves problemas que comenten los propietarios de las páginas web son contratar a terceros que por entregar resultado rápidos utilizan prácticas SEO oscuras o Black Hat Seo, que si en un inicio pueden dar resultados al final terminan dañando la imagen y el posicionamiento web en el motor de búsqueda.
La construcción masiva de enlaces (linkbuilding) de procedencia fraudulenta, de granjas de enlaces, y de sitios sin relación alguna con el sitio en común es otro de los principales problemas que hemos detectado, Pinguin en su última actualización del 6 de diciembre que se encarga de diagnosticar una página que contiene vínculos falsos o fraudulentos y dar una valoración al determinado sitio web dentro del motor de búsqueda, mientras más enlaces fraudulentos o dudosos peor será la caída.
Si el tráfico orgánico de tu sitio web comenzó a caer a mediados de octubre es probablemente por estas razones, hay que revisar todos los enlaces que se hayan construido de procedencia dudosa y eliminarlos, solo dejar los que estén estrechamente relacionado con tu negocio o producto y que tengan un buen pagerank.
Otra de las razones críticas: es tener códigos malintencionados que estén comprometiendo la seguridad de la página web, siendo zombis muchas veces sin saberlo, para este caso es recomendable tener algún sistema de protección como SiteLock para monitorear su página web efectivamente, dentro del algoritmo del buscador hay ciertas partes que se encarga de bloquear tu sitio inmediatamente cuando detectan algún material potencialmente peligroso.
Captura de datos sensibles: también hemos notado que muchos sitios importantes que recolectan datos sensibles como usuario, nombres, están siendo atacados intentando robar información, siendo que estos sitios no cuenta con un debido certificado de seguridad SSL, si este es tu caso no dudes en instalar un certificado de seguridad y algún otro sistema como SiteLock, Google lo agradecerá premiándote con algunos puntos a tu favor, ya que en breve preferirá mostrar aquellos datos que sean seguros.
Actualización de Páginas Web: cuando se realiza una actualización o cambios en la estructura del mismo, en muchos casos cambian las URL de destino de las páginas entonces aquel producto que estaba en midominio.com/productos.html ahora está en midominio.com/articulos.html esta maniobra hace que el sitio web pierda tráfico al no estar dicho producto o servicio en el lugar que siempre ha estado, y bueno que Google vuelva a indexar las nuevas URL puede tardar semana o meses y no hay ninguna garantía de recuperar el tráfico perdido,
Ejemplo imagina que vas al súper cada semana y compras bebida favorita, un día los empleados se les ocurre cambiar de lugar, cuando llegues la próxima vez no encontraras tu bebida y lo mismo sucede con las paginas.
Velocidad del Sitio Web: otro de los factores importantes es la velocidad con la que su página web se despliega para motores de búsqueda como para usuarios es importante la velocidad, si el usuario encuentra su página pero no se abre durante los primeros 5 a 7 segundos es probable que el usuario busque otra pagina similar. Ahora Google da preferencia a los sitios que son mas rápidos en abrir y que son amigables y limpios.
Este problema de velocidad puede estar causado por diferentes factores como el servicio de Web Hosting, el volumen de visitas, el peso de la página, códigos incorrectos dentro de la página etc.
Errores DNS: un problema muy común que causa perdidas graves de tráfico hasta de un 100% cuando se realiza una migración de servidores, configuración errónea de los DNS, problemas de conectividad con el servidor, consumo excesivo de recursos.
Recomendaciones
- Llevar a cabo un exhaustivo análisis del tráfico desde que se presento el problema.
- Revisar las fuentes de trafico.
- Correr un escaneo sobre el sitio para descartar algún tipo de virus o malware.
- Si tu sitio recolecta datos sensible incluye el aviso de privacidad.
- Si tu sitio recolecta datos sensible, recomiendo contrates un certificado de seguridad SSL.
- Lleve a cabo una medición de la concordancia de las palabras claves, tal vez sea momento de cambiar sus palabras claves.
- Verifique cada uno de sus enlaces que apunten a su página web, que sean relevantes, no acepte intercambios o 10,000 enlaces por $10 USD, eso es pura basura.
- Cuide su registro de dominio Google ofrece mejor valor a dominios que están registrados por hasta 10 años.
- Si su sitio es estáticos piense en agregarle un blog con artículos relacionado a su producto que sean de utilidad para sus clientes.
- Piensa en contratar a un experto en SEO para llevar a cabo estas tareas, antes de hacerlas por ti mismo.
Por último les dejo mi aportación será esta herramienta desarrollada por el equipo de Barracuda Digital y SEOmoz para realizar un diagnostico de tu sitio y mirar como las actualizaciones han afectado a tu sitio web.
Mira como las actualizaciones del algoritmo de Google han impactado a su página web.
>> Panguin Tool
INTRUCCIONES
- Accede con tu cuenta de Google
- Seleccione cualquiera el perfil de tu cuenta de Google Analytics
- Ver en una vista tráfico orgánico las actualización
- Fíjate si corresponde a la perdida de trafico de tu sitio
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