Todo cambio en las SERPS tienen un efecto, al desaparecer los anuncios de la parte derecha e incrementar los de la parte superior, esto apunta a incrementar los porcentajes de clicks de los anuncios pagados y bajar las impresiones debido a que habra menos espacios para los anunciantes.
Queda claro que los Anuncios son la principal fuente de ingreso de Google eso es suficiente para querer incrementar el volumen de clicks sobre sus anuncios, mejorando asi el CTR de los mismos ya que se estaran mostrando en una mejor ubicación.
Según un estudio realizado por MOZ el % de clicks sobre los anuncios antes de los cambios era del 25% ahora con los cambios se incrementa a un 35%.
No es un gran cambio, sin embargo esto representa millones de dolares de ingreso para Google.
Los resultados suelen tener variaciones segun algunos patrones de búsqueda, el tipo de producto o servicio, el volumen de resultados y las tendencias de busqueda del usuario, vamos a llevar a cabo dos ejemplo con las palabras claves “florerias monterrey” , “florerias guadalajara”, “florerias mexico”.
Florerias Monterrey con más de 89,000 resultados, esta palabra clave podemos encontrar resultados variados como que se muestre 2 o 4 anuncios pagados de Adwords + Mapa de ubicación + resultados recomendados de Google Maps, hasta resultados de Google Shopping en la parte superior o en la parte derecha.
Florerias Guadalajara con más de 79,000 resultados, podemos encontrar resultados similares con las variantes de que en algunas veces se muestran primeros los resultados de Google Maps, despues Google Shopping + las sugerencias del mapa+ anuncios pagados.
Florerias Mexico con más de 324,000 resultados a disferencia de las anteriores esta palabras es demaciado generica con muchos resultados de busqueda pero hacer referencia directa a florerias en CDMX caso casi similar esta frase clave con las variante de cambio de posiciones de los anuncios pagados, del mapa y google shopping.
En todos los ejemplos se realizaron computadoras de escritorio y laptos se puede apreciar que entre los anuncios de pago, los resultados del mapa y los resultados de google shopping estan ocupando casi la mitad de la pantalla desplazando a los resultados de búsqueda orgánica hasta la mitad de la pantalla.
En smartphones o telefonos con pantalla pequeña ocupan todo la pantalla, para ver los resultados orgánicos quedan desplazados hasta el final y necesitas hacer scroll unas 2 o 3 veces para poder verlos.
Sierto es que los resultados de busqueda de Google Maps se consideran orgánicos pero no todo el mundo tiene configurado esta herramienta.
Esto es algo molesto para miles de usuarios que han tomado la decisión de utilizar herramientas de bloqueo de los anuncios como el adblock, solo en el 2016 adblock alcanzo la cifra de 500 millones de descargas.
Debido a la sobre exposicion de estos anuncios en la parte superior los usuarios inconcientemente estan dejando de mirar hacias es parte y buscar mas los resultados de busqueda orgánica y en efecto esto hace un poco mas complicado obtener los primeros resultados de busqueda orgánica.
Estos cambios el las SERPS de Google significan un pendaño mas de dificultada para el SEO y una gran optunidad de aprovechar otras importante herramientas como Google Maps, Google Shop y es momento de potenciar aun mas las estrategias de posicionamiento organico
