Iniciaremos este articulo con el sistema límbico es esa parte en nuestro cerebro en el que se originan las emociones e instintos y esta constantemente estimulado por nuestro entorno diario, la radio, televisión, redes sociales y unos de los principales estimulantes en la actualidad es YouTube con miles y miles de videos diseñados especialmente para un mercado especifico y algunos hechos al azar pero que causan un efecto masivo.
El storytelling es un término utilizado dentro del marketing digital para referiste a campañas publicitarias en donde se cuenta una historia o anécdota real o ficticia que está encaminada a estimular específicamente al sistema límbico o más bien a crear una emoción en el espectador, mediante la narración de una historia, la narración se lleva a cabo desde tiempo antiguos desde Jesucristo al utilizar un método donde incluía parábolas para contar sus historias y crear emoción, hoy en día el abuelo que cuenta las historias alrededor de fuego.
En definitiva el tema del Storytelling es bastante extenso hoy solo hablaremos de las historias contadas a través de videos que son las más efectivas hasta ahora.
Pues bien algunas empresas están entrando de lleno al campo de neurociencias y mejorando sus métodos de transmitir una idea un concepto, producto o servicio de una forma que el espectador quede enganchado con dicha campaña, esta es una forma inteligente de invertir dinero en una campaña de video.
Cuando contamos una historia resulta mucho más efectivo que simplemente hace un anuncio publicitario, claro que hay que cuidar algunos detalles importantes como, la secuencia de la historia, tiene que tener sentido, tiene que tener pie y cabeza, algo así como si estuvieran mirando una película en la te mantiene atrapado hasta el final.
Nuestro cerebro es una compleja fábrica de químicos y en cualquier momento, nos puede hacer llorar, reír, sentirnos eufóricos, algunos de esos químicos son desde adrenalina, endorfinas, exotoxinas, testosterona, oxitocina entre miles de otras sustancias.
Un ejemplo de como reacciona el sistema limbico es en el caso de amor romántico interviene la feniletilamina y los efectos son similares a los de las anfetaminas que hacen que este tipo de enamoramiento sea más emocional.
Pues bien en los hombres se caracterizan por ser un poco más córtex que las mujeres, las mujeres se caracterizan por ser un poco más límbicas que los hombres por esta razón suelen ser más efectivas estas campañas para las mujeres, esto no significa que los hombre no resulten afectados.
En extensos estudios se ha descubierto que los grandes líderes y hombres exitosos del mundo son exitosos por ser más límbicos que córtex, son más emocionales que racionales y logran su liderazgo gracias a su poder emocional e intuición límbica, resulta ser muy interesante como es que las mujeres están muy ocupadas tratando de volverse cada vez más córtex y así administrar mejor sus emociones. Sin embargo el poder real de las mujeres radica en sus habilidades emocionales y límbicas.
Ahora miremos un video con un ejemplo de nuestros amigos de Mountain View
Ahora bien que emoción te ha generado este video? Cuéntame! Es un hecho que a partir del minuto 2.52 tu cerebro comienza la liberación de endorfinas y comienza a sentir algo suspenso, alegría, satisfacción, y felicidad, en este momento el sistema límbico recibe un fuerte incentivo para utilizar estas herramientas o en su caso conocerlas. Este es un solo ejemplo pero puedes encontrar muchos otros que te pueden dar nuevas ideas para crear una campaña exitosa de video, en estos casos no hagas lo que hace todo el mundo utiliza un poco de endomarketing para buscar una buena experiencia y trabajar sobre ella.
