El video online es una de las formas más efectivas de comunicar algún mensaje a las personas, esto debido al formato de este, en el cual en tan solo unos minutos se pueden transmitir imágenes y sonidos todo de manera resumida, los videos online en dispositivos móviles son más efectivos ya que generan mayor engagement según datos de la plataforma de videos Unruly.
Según un reporte de Emarketer la plataforma VideoHub, en un análisis realizado en el primer trimestre del 2013, encontró que el 53% del total de impresiones de anuncios de video digital provenía de mujeres, y el otro 47% era hombres, en este análisis se pudo ver que la mayor parte de la visualización de video provenía de usuarios de internet jóvenes.
El engagement de videos online en dispositivos móviles es casi tres veces mayor que el generado en computadoras de escritorio.
Las nuevas características de los dispositivos móviles ha permitido que la visualización de videos sea de más calidad, lo cual ha incrementado la preferencia de los internautas de visualizar contenido de video en sus móviles en comparación con las computadoras de escritorio, esto anteriormente no era posible ya que los dispositivos móviles no contaban con una buena tecnología para la reproducción de video.
En un análisis de 3,000 campañas de marcas llevada a cabo por la plataforma Unruly, se puedo ver que estos últimos 12 meses las tasas de participación de videos en dispositivos móviles se han disparado, en este análisis se encontró que el CTR en los dispositivos móviles fue de 13.64% y en las computadoras de escritorio fue de solamente 5.45%.
El CTR (Click Through Rate) de dispositivos móviles se ha incrementado un 267.5% en los últimos cuatro trimestres, pasando del 3.73% en el Q4 del 2012 a 13.64% en Q3 del 2013, según el análisis de Unruly.
Aunque los dispositivos inteligentes son los que están teniendo mayor engagement en los videos online, las computadoras de escritorio no se quedan atrás, ya que también han registrado un incremento en engagement en videos online, no tanto como los dispositivos móviles pero si hubo un incremento, siendo el CTR de las computadoras de escritorio estos 12 últimos meses 151.15% y un 170% la tasa de interacción.
IAB dice en un estudio de inversión publicitaria en internet en México, que en 2012 se invirtieron 6 mil 397 millones de pesos en publicidad en el país, y también dicen que el video es uno de los medios de publicidad que se mantiene con crecimiento acelerado con un 208%.
El consumo de video y el aumento de los dispositivos móviles han hecho que las empresas inviertan más en el contenido en video, y también en la optimización del video para dispositivos móviles.
El video online actualmente es parte importante en las estrategias de publicidad de las empresas, y es de esperar que esta tendencia siga, ya que los videos son una forma atractiva para los usuarios de poder recibir información resumida y de forma rápida.
El buscador Google tal parece que ha puesto especial atención en los videos al ver la importancia de estos, ya que a partir de noviembre Youtube permitirá ver videos sin conexión a internet, y esto será posible con solo guardarlos para luego visualizarlos después.
Esta noticia de Google acerca de los videos, permitirá que las empresas puedan incrementar sus posibilidades de que algunos de sus anuncios puedan visualizarse mucho mas, ya que en cualquier momento que el usuario así lo desee, podrá visualizarlos los anuncios sin ninguna conexión a internet.
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Imagen por: GettyImages
